Все действия программистов, дизайнеров, айтишников направлены, в первую очередь, на то, чтобы убедить потенциальных покупателей в преимуществах над конкурентами. Similar.Web – сайт, посвящённый аудиту посещаемости. Этот сервис работает бесплатно. Сайт помогает проанализировать имеющийся трафик. Аудит направлен на проверку общей посещаемости сайта, долей источников его трафика, динамики трафика, много других показателей, среди которых анализ глубины просмотра сайта.

Понять эффективность собственного сайта, можно только с помощью анализа трафика конкурентов. Всё познаётся в сравнении. Акцентировать следует на магазинах, имеющих особенно большой трафик. Анализировать сайт конкурентов можно на этом же сервисе – Similar.Web. Надо разобраться, почему именно этот конкурент преуспел в продвижении сайта и по каким запросам он продвигается. Исходить необходимо именно из запросов. Можно взять любой раздел и выяснить, какие запросы привели его в топ. Взяв эту информацию за основу, можно сформировать собственное семантическое ядро.

Сайт конкурента анализируется детально. Сайт состоит из множества подразделов, входящих в сложную структуру. Важно увидеть категории, по которым сайт был разбит. Посмотреть, как эти категории связаны между собой. Важно посмотреть, по каким категориям разбит сайт.

На что обратить внимание?

• Страницы брендов
• Страницы фильтров
• Новости / Блог
• Категории / Подкатегории

Важно выяснить, с какой частотой пишутся статья в корпоративный блог интернет магазина, какие запросы продвигаются посредством этих статей.

Title должен быть уникальным на всех страницах. В 95% случаев используется шаблон.

Примеры шаблонных title:

• Купить + Название товара + Бренд + Артикул + в Москве по лучшей цене с доставкой – интернет-магазин детских игрушек БебиЛенд
• Купить + Название товара + Артикул + Бренд + в Москве по выгодной цене с бесплатной доставкой — магазин детских игрушек БебиЛенд
• Купить + Название категории + Бренд + в Москве по лучшей цене с доставкой – интернет-магазин детских игрушек БебиЛенд

Если много товаров, то на каждый из них физически невозможно сделать уникальный title. Поэтому желательны шаблоны, за помощью можно обратиться к программистам, которые могут их быстро сделать согласно вашим пожеланиям и импортировать через базу данных, рядовой SEO-специалист может плохо в этом разбираться.

Пример шаблонного descriprion:

• [Категория товара/Название товара] 100% наличие ✈ Бесплатная экспресс доставка + Гарантия. Магазин детских радостей #1 в Беларуси.

Желательно разбавлять description в разных местах такими выразительными знаками, как летящий самолёт, стрелка для перехода и большая галочка. Подобные символы позволяют привлечь внимание и тем самым увеличить кликабельность вашего сниппета в поисковой выдаче.

Многие сразу скажут, что так делать нечестно. Но на самом деле это просто один из типичных маркетинговых ходов. В топовых интернет-магазинах целые штабы копирайтеров пишут отзывы. Хозяин магазина должен выбрать лучше всего написанные отзывы. Люди любят картинку и не любят описание. Картинка вызывает больше доверие, в то время, как описание чаще пишется людьми, которые плохо разбираются в теме.

На бирже отзывов QComment отзывы пишутся такие качественные тексты, будто люди хорошо разбираются в этих вещах и пользуются ими каждый день. При этом услуга стоит дёшево. Отзывы должны присутствовать в достаточном количестве.

Многие мастера SEO считают своей целью охватить сразу огромное пространства интернета. Кто-то ставит задачу раскрутить магазин по всей стране, другие хотят охватить несколько стран, континент, Земной шар и т.п. Но такое продвижение не является эффективным. Сначала надо усовершенствовать механизмы продвижения и войти в топ-10 хотя бы в своём регионе, чтобы получать достаточно заказов. 

Но люди привыкли захватывать мир сразу. Если начинать со страны или континента, то после неимоверных трудов в поте лица и подъёма на 50 позицию вдруг обнаруживается, что посетителя больше не стало. Поэтому надо стремиться к расширению сначала в своём регионе и поставить цель попасть в топ-10.

Региональное продвижение включает в себя работу над поддоменами, директориями, отдельными статьями, разрабатываемыми отдельно для каждого региона. Сначала надо упомянуть в тайтле три или четыре региона. В тексте лучше сказать, что в такие-то регионы мы оперативно отправляем товар. В текстах можно упоминать от 4 до 50 регионов. В каждом из регионов должен быть полноценный сайт. Надо помнить, что при добавлении в поддомен одного региона сайт увеличивается в два раза и затрачивается вдвое больше ресурсов.

Тематические слова заслуживают отдельного внимания. Отдельные страницы сайта следует отвести под глоссарий. Дело в том, что среднестатистический покупатель не знает большинство технических или других терминов с сайта, если он не учился по соответствующей специальности.

Поэтому по каждому специфическому термину следует создать статью. Такие страницы собирают хороший трафик. Слова располагаются в алфавитном порядке. Сначала идут термины, написанные латиницей, и уже потом слова с кириллическими буквами.

На сайте существует множество подкатегорий. Посетители их видят или попадают на эти страницы из поиска. Но обо многих из таких разделов владелец сайта даже не знает. Чтобы найти лишние страницы, надо посмотреть те, которые проиндексированы системой. Для этого надо вбить в поиске Google адрес сайта и двоеточие. Тогда можно будет обнаружить мусорные страницы в индекс. Для Яндекса, в поиске сначала вбивается хост. Примеры представлены ниже.

Макрос для поисковой системы Google:

Site:АдресВашегоСайта.com

Макрос для поисковой системы Яндекс:

Host:АдресВашегоСайта.com

На сайте реально есть множество дублей страниц, о существовании которых важно узнать и удалить.

Serpstat – инструмент, с помощью которого, можно найти информацию про дубли страницы. Из-за дублей релевантная страница теряет позиция в поисковой выдаче по ключевым запросам пользователей.

С дублями контента ситуация аналогичная. На каждом сайте присутствует текст. Каждая подкатегория товаров имеет своё описание. Один и тот же текст может находиться сразу на нескольких страницах. Это может быть вызвано желанием владельцев аналогичных магазинов воспользоваться плодами чужого интеллектуального труда. Конкурент может украсть информацию, просто скопировав её на свой сайт.

Чтобы обнаружить наличие дублей контента, надо открыть данную подкатегорию, взять кусок текста, обвести, вставить в кавычки и закинуть в поисковую систему. Текст может быть обнаружен на каком-то другом сайте. Устранить эту проблему поможет только программист. Дубли контента могут быть полными или частичными, но в любом случае их надо устранять.

Title и Description точно так же могут быть продублированы. Надо периодически проверять, все ли страницы проиндексированы. Разумеется, отслеживать все тайтлы и дескрипшоны очень тяжело. Но существует сервис Netpeak Spider, который помогает в этом нелёгком деле. Сначала надо зарегистрироваться в этой системе, указать свой сайт и проиндексировать страницы. Тогда станет видно, какие тайтлы и description нуждаются в уникализации.

Эта страница помогает сайту в том случае, если она оформлена должным образом. Люди часто попадают на неё, если какой-либо раздел сайта был удалён или сменил своё название. Чтобы попасть на эту страницу, достаточно ввести адрес своего сайта и какую-нибудь «абракадабру». Тогда высветится эта ошибка. Если эта страница оформлена неудобно, надо её переделать.

Все дизайнеры и программисты вставляют в меню страницы поиск на сайте. И люди действительно его используют, без него сайт не будет таким привлекательным. Зачастую они выводят в поиске некомпетентные вещи, которые, с точки зрения айтишника, являются абсурдными. Желательно вставить поиск по сайтам.

Надо предусмотреть тот случай, если пользователь наберёт нежелательную комбинацию. Поэтому владелец сайта должен проверить, насколько отдельные категории и артикулы удобны для того, чтобы потенциальный покупатель быстро нашёл информацию. Если неизбежна ошибка 404, то надо написать на соответствующей странице «Очень жаль, что Вы сюда попали» и позволить человеку перейти по ссылке туда, где он сможет найти полезную информацию.

Поиск не должен заводить пользователя в тупик. Для того, чтобы проверить, насколько эффективен этот поиск, следует вбивать в него категории и названия в различных комбинациях. Часто человек вбивает какую-нибудь «кракозябру». Следует помнить, что люди хотят сэкономить время и поэтому пользуются поиском. И чем лучше работает эта функция, например, предлагает подсказки, тем чаще её используют.

Карта сайта помогает страницам быстро индексироваться и обновляться. В Яндекс Вебмастере можно указать Sitemap. Это помогает обзавестись хорошей навигацией по интернет-магазину и быстрой индексацией страниц указанных в карте сайта. Но с каждым только что поступившим товаром приходится обновлять эту карту. Лучше поручить такое задание программисту. Он поможет оптимизировать работу данной функции и автоматизировать её.

Если вы используете одну из популярных CMS Joomla или Wordpress, можно воспользоваться готовыми расширениями, которые позволяют сгенерировать карту сайта автоматически. Уведомить поисковые системы о наличии карты сайта, можно в панелях для вебмастеров Google Search Console и Yandex Webmaster.

Если на сайте больше 50 тысяч товаров. Тогда карту сайта необходимо разбивать на части. Сайт будет индексироваться в десятки раз быстрее с Sitemap. Это заметно облегчает задачу.

Индексация сайта требует особенно пристального внимания. Если не закрывать лишнее, то поиск будет генерировать нереальное количество страниц. Некоторые страницы будут лишними в базе данных и усложнят работу поисковой системы.

Среди таких ненужных для индексации разделов сайта можно отдельно выделить фильтры, поиск, админку, страницы сравнения товаров, корзину сайта, избранное, а также регистрацию и логин, избранное. В базе данных должно оставаться то, что реально принесёт трафик. Поисковая система будет реально «благодарна» владельцу сайта за такое упрощение задач. Кроме того у Яндекса есть лимит на переобход страниц, если он будет расходоваться на бесполезные страницы, то важные страницы, останутся без оперативной переиндексации.

В интернет-магазине важны сквозные ссылки на другие страницы. Пользователь должен получить максимальные удобства в осуществлении поиска необходимых товаров. Самостоятельно это сделать трудно, поэтому можно обратиться к программисту. Блок ссылок на эти страницы могут сопровождаться следующими заголовками:

• С этим покупают;
• Смотрите так же;
• Аналоги товаров;
• Товары этой категории;
• Товары этого бренда.

Хлебные крошки – самый простой и популярный метод. Их обязательно надо добавить.

«Все товары этого бренда» - фраза, подразумевающая ссылку на блог, в котором рассказывается о конкретных брендах.

Раздел распродажи и акции должен стать одним из самых посещаемых на сайте. Распродажи всегда популярны среди покупателей. Акции привлекают покупателей, многие покупают товары только по ним. Поэтому можно продвигать данный раздел со следующим шаблоном title распродажи/акции+название+категория или название товара.

Следует также продвигать подкатегории. Запросов может быть очень много. Всего можно создать сотни категорий. Названий товаров. Подкатегорий. Запросов много. Комбинации продумываются исходя из ситуации. Подкатегории товаров могут быть убедительнее, чем крупные категории.

В чем разница между мобильной и адаптивной версией сайта?

Мобильная версия — это копия вашего сайта, которая корректно отображается на любых мобильных устройствах, как правило, размещается на поддомене основного сайта (например) m.mysite.com, где mysite.com является основным. Важно, при создании мобильной версии сайта на отдельном поддомене, указывать каноническую ссылку на основную страницу, чтобы поисковая система понимала, какая страница является основной и не отметил её дублем.

Адаптивная версия — это когда сайт умеет адаптироваться под любые размеры экранов в рамках 1-го сайта.

Прогресс невозможно остановить. Уже много лет люди пользуются своими мобильными телефонами не только для звонков, но и для выхода в интернет. Когда-то мобильная версия всех устраивала. Сейчас уже не актуально даже это. Необходимо создать адаптивную версию сайта, которая будет одинаково удобна на любых устройствах (телефонах, ноутбуках, планшетах). По статистике всё большее количество людей пользуются мобильными устройствами, и всё чаще они заходят с них в интернет-магазины и осуществляют покупки таким образом. Для них важно, чтобы сайт был доступен в любой точке страны или даже мира, поскольку люди становятся всё более мобильными. 

Сейчас в телефон большинство людей заглядывают из офисов, кафе, с улицы, и у многих это неотъемлемая часть жизни. На планшетах удобно смотреть в транспорте и в других местах, когда приходится долго сидеть. За это время обязательно хочется сделать хоть что-то полезное, по этому нужна не только мобильная, но и адаптивная версия. Если есть возможность можно обойтись только адаптивной версией сайта.

Многие специалисты задаются вопросом, стоит ли писать ли длинные тексты. Здесь отсутствует однозначный ответ. Трудозатраты не всегда окупаются. Если имеется несметное количество товаров, то на все из них трудно составить описание. Если популярны до ста из них, то, скорее всего, следует написать тексты. Если товаров немного, то это будет скорее верным решением.

Чтобы убедиться, в какой форме лучше описать товары, следует взять пять из них и для каждого составить разную форму описания. Возможно, что оптимальными будут отзывы. Отзыв – самый дешёвый способ. Конечно, всё зависит от тематики. Для начала следует посмотреть, как это работает в отдельном регионе. Только потом можно распространить тексты на остальные товары.

Фильтры – тоже очень нужный атрибут. Здесь можно привести аргументы за и против. Оптимизация фильтров может дать много трафика. Но при этом следует открывать для индексирования только действительно необходимые фильтры, иначе задача для поисковой системы будет сильно усложнена и с сайтом будет труднее работать.

Трафик дадут фильтры типа «Лето-синий-чёрный». Или товар +цвет. Можно создавать демисезонные фильтры: «весна и лето» и «осень и зима». Одна категория может содержать в себе четыре тысячи страниц. Желательно, чтобы были открыты только самые необходимые.

В связи с запросами может возникнуть самая непредвиденная ситуация. Например, может быть введён запрос «красные очки». А выясняется, что такой страницы не существует. В таком случае, необходимы страницы, находящиеся за пределами структуры сайта, которые были бы посвящены характеристикам. Это могут быть обои для гостиной или прихожей и вариант обои + бренд.

Можно придумать множество разных комбинаций. Надо понимать, что в разные места надо закидывать товары разных цветов, размеров и т.п. Например, можно создать страницу для овальной формы или для железного материала.

Разделов сайта может быть очень много. Поэтому надо думать, в первую очередь, о приоритетных страницах. Приоритетность определяется следующими категориями:

• маржинальность;
• сезонность;
• наличие на складе;
• трудозатратность;
• профессионализм.

Вообще категории и подкатегории стоит разбить по папкам. При закупке ссылок поможет папка с файлами. Если товар только один, то ссылка не нужна. Трудозатратность – это время и ресурсмы, которые были потрачены, чем сложнее было работать с этой подкатегорией, тем важнее, чтобы это окупилось. Прежде всего, ссылки следует делать на те товары, в которых владелец магазина сам лучше всего разбирается. Это будет действительно профессиональным подходом.

С помощью двойной структуры сайта можно предоставить потенциальному покупателю дополнительную возможность попасть на ту или иную страницу. Например, с одной стороны на неё ведут указания на бренды телефона. С другой стороны, пользователь выходит на раздел «Устранение поломок» и видит разделы по починке разных брендов. В таком случае, будет в два раза больше вероятности, что покупатель найдёт именно этот бренд. Но важно помнить о том, что страница не должна иметь дубли. Просто к ней можно прийти по двум веткам.

Пример двойной структуры:

• Бренд телефона > Тип ремонта
• Тип ремонта > Бренд телефона

Open Graph – разметка, с помощью которой размечается картинка и другая информация, которая при отправке в социальных сетях или мессенджерах определяется автоматически согласно разметке. Картинка отображается вместе с описанием. При пересылке сайта может быть вставлена любая картинка.

• «og:type» – указывает тип страницы (статья, новость, видео, категория и т.д.), можно использовать по умолчанию «arcticle».
• «og:title» – указывает заголовок статьи.
• «og:description» – указывает краткое описание, которое выводится при формировании превью ссылки.
• «og:url» – ссылка на страницу сайта.
• «og:image» – ссылка на картинку, которая будет отображаться в посте.

Одним словом, программисту будет над чем поработать. В популярных CMS, есть расширения, которые позволяют настроить данную разметку автоматически.

Многие привыкли развиваться не вглубь, а вширь, и бежать от своих проблем. В SEO наглядным примером является переход на другую CMS. Просто человеку свойственно думать, что, если он не преуспел здесь, то преуспеет там. Это в корне неправильно. Ниш в этом мире существует много, но человек не может перебежать на другое место, оставив на прежнем свои неудачи и слабости. Поэтому, прежде, чем покинуть свою CMS, надо убедиться в том, что эта система действительно чем-то неудобна.

Однако, если всё же владелец магазина решил сменить CMS, надо обязательно сохранить адреса ссылок. Адреса ссылок не должны меняться. Должны присутствовать редиректы на новые страницы. Одним словом, надо вести себя этично по отношению к потребителю, иначе он не захочен пользоваться этим сайтом.

Карточка является лицом товара. Она должна быть заполнена как следует. Обычно человек не воспринимает только одну фотографию. Должно быть хотя бы два фото. Указывается наличие, цена. Должна присутствовать кнопка «купить», чтобы можно было перейти на покупку в один клик. Стоит дать полные характеристики товара, чтобы покупатель заранее знал, за что он платит деньги. Описание товара – необходимое условие маркетинга.

На карточке товара должны присутствовать и отзывы. Следует написать комплектацию, если туда входит что-то ещё. При желании могут быть написаны условия доставки и оплаты, но это не обязательно. Можно также указать похожие товары. В карточке информация должна предоставляться без воды, лаконичной и точной.

HTTPS обязательно должен иметься. Он необходим каждому. Можно приобрести его по воркзилле или обратиться к хостинг-провайдеру. Если у вашего хостинга панель управления сайтами ISP manager, можно воспользоваться бесплатными сертификатами Let’s Encrypt. Они выдаются на 3 месяца и продлеваются автоматически. Без расширения защищённого протокола не будет безопасности в обмене данными между персональным устройством и сайтом, кто-то со стороны сможет прослушать разговор или изменить данные. Поэтому, если нет этого протокола, его обязательно нужно подключить.

Если не можете сделать это самостоятельно обратитесь в службу поддержки хостинга или к программисту. Если сайт до сих пор не работает по защищенному HTTPS протоколу, надо срочно действовать и исправлять ситуацию.

Известно множество методов получения ссылок. Наращивать ссылочную массу можно платно и бесплатно. Миралинкс, ГоГетЛинкс, Ротапост, Форумок, Pr.Sape.ru позволят приобрести ссылки более дёшево. Есть страницы и с бесплатными ссылками. Их можно при желании найти. Важно! Необходимо обращать внимание на ссылки конкурентов. Если ссылка есть у кого-то из них, её придётся приобрести, даже если она стоит десять долларов.

Фотографии должны быть как можно более качественными. Об этом уже говорилось. Можно выкладывать небольшие фото. Большие даже не нужно. Им следует быть одинаковыми по качеству. Известно, что неудачная фотография может потянуть всю страницу на дно.

Рекомендация Google по форматам изображений:

Для изображений в форматах JPEG 2000, JPEG XR и WebP используется более эффективное сжатие, поэтому они загружаются быстрее и потребляют меньше трафика, чем изображения PNG и JPEG.

Однако важно отметить, что пока не все современные форматы поддерживаются современными браузерами. Проверить можно на сайте Caniuse.

Страницы пагинации нельзя закрывать от индексации. Нумерация нужна для того, чтобы не запутаться. Если товары аналогичны, менять адрес и тайтл не следует. Достаточно просто указать цифры. Ни в коем случае не надо дублировать текст. Дублирование ни к чему хорошему не приводит. Редирект осуществляется с page-1 на категорию. Так пользователю будет легче найти то, что ему нужно.

Шапка и футер – это части сайта, в которых концентрируется вся основная информация. На доставку или оплату должны наводить соответствующие ссылки. Без меню по главным категориям информация будет неполной. Обязательные атрибуты шапки и футера – телефоны, график работы, адрес, если он есть, поиск, заказ обратного звонка, ссылки на социальные сети.

Шапка и футер – неотъемлемые части сайтов. По ним пользователь очень быстро переходит на другую категорию. Например, вбивает слово в поиск. Когда много телефонов, сайт вызывает огромное доверие. Указывается подробный график работы. Расписываются часы, в которые можно звонить. Разместите ссылки на социальные сети.

Наконец, пришло время поговорить о главной странице. Она состоит из конкретных элементов. Главная страница – лицо сайта. На неё ведёт большинство ссылок.

Шапка расположена наверху. Она заполнена сжатой главной информацией. Итак, на огромном многостраничном сайте есть одна главная страница, на которой находится одна главная часть, в которой сконцентрирована наибольшая часть информации. Поэтому на шапку следует делать особый упор.

Заголовок h1 – неотъемлемый атрибут главной страницы. Без него не будет успешной оптимизации поиска.

Баннеры со спецпредложениями или дескриптор в двух словах описывают сайт. Опять же стоит напомнить, что человек не любит читать большое количество информации и поэтому предпочитает получать её в как можно более сжатом виде.

УТП - уникальное торговое предложение. Оно даёт понять, чем товар, предлагаемый в конкретном интернет-магазине, отличается от товара, который предлагают конкуренты.

Популярные товары по главным разделам обязательно высвечиваются на главной странице.

Последние отзывы или акции привлекают множество клиентов, поэтому они отражаются на основной странице сайта.

Статьи информационного характера пользуются большим спросом, поэтому ссылки на них указываются на тоже на видном месте. Наверху указываются последние опубликованные статьи.

SEO текст – ещё один важный атрибут.

Футер – само собой разумеющийся элемент, о котором в этой статье уже говорилось.

Выставлять на вид следует те товары, которые люди чаще покупают. Все товары выставить просто невозможно. Поэтому надо отбирать наиболее привлекательные из них.

Можете составить чек лист, какие блоки на главной странице есть у Ваших конкурентов , а каких нет у Вас и добавить недостающие или убрать или переработать лишние.

Итак, SEO-продвижение сайта – это целое искусство, требующее предприимчивости, решительности, умения считать и многих других качеств. Одним словом, приведённые в данной статье фишки понадобятся топовым интернет-маркетологам и всем, кто хочет научиться продвижению сайтов.